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在线大班课们的新出路:走向差异化

2021-10-22| 发布者: 安庆生活网| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 本文转自微信公众号“多知网”8月16日,作业帮宣布正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品;...
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本文转自微信公众号“多知网”

8月16日,作业帮宣布正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品;同日,掌门教育也宣布加码素质教育布局,推出口才、美术、编程课程。

当前,转型成为了学科K12近期的重点,素质教育已经成为各家的转型方向之一。对于各大K12在线大班课品牌来说,大部分企业都有分散风险的能力,很早就在进行多元化业务。不过,有一些新方向仍在试水期,未来存在很大的不确定性。

往年这时候各家在线K12大班课已经开始销售秋季系统班,今年在“双减”下,各家调整了方向,原来同质化的内容出现分野,素质教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、进校成为了K12学科转型的方向,但是,细化起来,每家的方向又有很大的差异化。

01

素质教育走到台前,多家开设了编程课

从APP上可以看到,各家在线教育机构小学和初中的学科系统班课程都暂未销售,上线了素质教育课程。从品类来看,多家开设了编程课程。

新东方在线的素养课分为大师讲堂、俞你有约、榜样力量,其中大师讲堂收费,联合了专家学者分享综合知识;俞你有约和榜样力量是免费课程,俞你有约是俞敏洪讲授的培养学习习惯等家庭教育课程。

新东方在线的素养课内容范畴很广,既有科学课,涵盖物理方面的常识讲座,又有学习习惯养成课,还有英文电影鉴赏等。

在学而思网校APP,小学和初中阶段目前在销售素养课和大师课,也推送了一期《零基础室内体育课》,此外,还有大量免费的素养类、百科类短视频。

同样,学而思网校的素养课涉猎广泛,有人文、科学、名著三大门类;而大师课则是汇集各领域的专家、学者,比如探秘雨林,通过重点介绍5种热带动物带孩子趣味理解雨林的生态环境,老师会实地到海南岛的热带雨林里找昆虫。

在小学阶段,学而思网校有成体系的编程课程,且有编程入门体验课。

值得注意的是,学而思网校的素质教育探索不是今年开始的,素养课和大师课也由来已久。

好未来正式探索素质教育要追溯到两年前,在2019年2月,好未来2019开年大会上,好未来创始人、CEO张邦鑫提到,好未来业务多元化,去中心化是大趋势。

张邦鑫表示,好未来培养“德、智、体、美、劳”全面发展的人。德,包括大语文、英语等;包括智,包括数理化、围棋等;体,体能训练,健康体魄;美,包括在线美术等;劳,STEM、科学技术工程等。这会是好未来长期的产品线。

自此,好未来旗下各个业务线都在尝试素质教育课堂。学而思网校的素养课还邀请到各个领域的专家学者参与录制。在2020年疫情期间,学而思网校的素养课和大师课发挥了重要作用。

而今,在新形势下,学而思网校的素养课的范围正在扩大。

猿辅导的素质教育也很早就开始探索,2017年推出猿编程,2019年孵化出南瓜科学,斑马APP于2020年也推出美术课程。

7月29日,猿辅导召开发布会,南瓜科学成为转型素质教育的第一站。此前,在猿辅导APP上已经有猿编程的入口。而今,斑马APP也有了南瓜科学的入口。此外,在猿辅导APP小学阶段,也会有专栏推送南瓜科学的体验课,可以说,南瓜课程在整个集团的地位上升。

作业帮2019年开始探索素质教育品牌小鹿,而今在作业帮APP可以看到,小学阶段正在销售小鹿编程和小鹿美术相关课程,初中阶段则在推送知识类素养课程,这会包括象棋、魔方、科学、航天等课程。

同样,高途也开始探索素质教育,推出了编程课程。多知网发现,今年3月,高途已经在试水少儿编程,而今,已经开始推送1-6年级的编程系统班。

同时,高途也推出了大科学课程,该课程融合了化学和物理知识点。

网易有道在2016年已经开始素质教育探索,涉及众多品类,如编程、围棋、美术等。当前,有道的素质教育探索出了To C和To B两条道路。

清北网校也拓展了素质教育课程,推出了美育大师课,目前有音乐课程、科普课程,均为免费课程。

对于各大K12在线大班课来说,此前学科K12是重点,素质教育隐在其后,而今,素质教育走到台前,其中编程、美术、口才等领域受到关注。

02

智能硬件成转型的重点方向

硬件正在与细分的学习场景结合,自大力教育推出大力智能学习灯之后,教育硬件正在焕发新的生命力。这也是各家转型的重点方向。

多知网发现,新东方在线正在销售新东方在线扫描笔,价格498元,购买即赠送词汇专题大礼包。

与此同时,近日,斑马APP推出了AI指读机,这是一款针对儿童阅读的智能教育硬件,有翻读和指读两种模式,售价49元。

此外,多知网了解到,猿辅导即将推出一款智能硬件小猿智能练习本,它是如同Kindle一样不反光的水墨屏,当前正在测试阶段。

小猿智能练习本从练习场景出发,集合了从小学到高中的练习项目,涵盖了听写、口算、识字、试卷等,可以说替代了纸质的练习。

多知网观察到,猿辅导旗下各个业务线都在对智能硬件进行探索。当前,小猿口算已经推出了自助答疑机、打印机,斑马APP推出了汉语拼音认读机、斑马逻辑思维学习机、AI指读机等多款硬件产品。可以说,猿辅导正在构建智能教育硬件矩阵。

不止猿辅导,有技术基因的网易有道也是很早就探索智能教育硬件,有道点读笔已经推出第三代,从“扫查”实现了“超快点查”。当前,有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周枫看来,“智能硬件的基本逻辑就是不断覆盖新的业务场景。”

作业帮此前也有喵喵机硬件产品,多知网此前也曾报道,作业帮正在探索学习台灯。

可以看到,智能硬件成为各家转型的重点之一。不过,做智能硬件并不简单,第一周期长,第二,非常考验技术实力。

03

发力成人教育,公考、成人英语、考研、技能类是热门

成人教育也是各家拓展的方向之一,其中,公考、英语、技能类等是热门品类。

早前,猿辅导有粉笔公考,是头部公考机构之一。今年1月,粉笔正式从猿辅导拆分开启独立运营。

有道今年3月成立了“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂”进行品牌升级,成人教育被放到的一个重要战略位置。当前,网易云课堂的自研课程包括四个品类,分别是英语、IT互联网、四六级考研等大学产品和技能提升产品。

高途集团则在今年4月,重点提及了成人教育业务,同样采用名师策略,并提出“三年为期,行业第一”的目标。

今年7月,上线了高途APP,不同于主要聚焦K12的高途课堂APP,高途APP主要覆盖语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务。

作业帮则在去年立项了不凡课堂,今年年初不凡课堂上线,从不凡课堂的APP可以看到,目前有公考和职业教育两条线,其中职业教育有播音主持的相关课程。

不凡课堂还有一个社区栏目,内容涉及考研、会计师、教师资格证、MBA等相关领域。

成人教育和K12的逻辑完全不同,成人学习时间碎片化,完课率低,做好成人业务并不容易。在在职业教育各细分领域格局相对稳定的情况下,新品牌能否有机会?

04

家庭教育成为重视的方向

家庭教育也成为了各家重视的方向。此前,各家都会有家长课堂等与家长有关的课程和课程。如好未来的家长帮,“新东方家庭教育高峰论坛”至今已经开展10余届。而今,家庭教育似乎到了新的发展阶段。

北京新东方素质成长中心推出了6大模块的内容,有12个课程面向学生,5个课程面向家长,包含“优质父母智慧馆”。

除了老牌的线下机构,在线大班课也在探索家庭教育。高途课堂甚至推出了家庭教育系统课程。从高途课堂APP可以看到,家庭教育已经被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名师免费公开课引流,然后也会有各个阶段的系统课。

清北网校则是用社群的方式正在探索家庭教育,每一期都会探讨不同的家庭教育话题,暂时并未商业化。

家庭教育是孩子成长重要一环,各家都希望帮助家长解决焦虑,未来是否会形成规模化效应有待观察。

05

试水进校业务?

学校回归主体地位后,各家也正在探索进校的业务,比如教育信息化和课后服务。

多知网从知情人士获悉,目前猿辅导正在探索进校,或是从教育信息化角度,为学校提供在线解决方案。

也有消息人士告诉多知网,作业帮正在寻求收购做进校业务的初创企业。

目前,进校业务都在探索,但未来是否真正做起来有待观察。不管进校做教育信息化还是做课后服务,围绕学校做都不容易,周期长,决策者复杂,利润微薄。

新时期,从家长端、学生端、学校端可能都会有新的变化,接下来,各家的探索需要很长的路要走。



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