虎嗅注：2021年是充满变数的一年：监管、裁员、疫情、中美关系等重要的变量深刻影响了我们所处的商业世界。在2022年，这些变量会带来更大的不确定性。虎嗅试图通过对50家明星公司的年度系列总结，发现它们在2022年即将面临的核心问题，来更深入地理解2022年即将到来的挑战和不确定性。年度系列总结分为三篇，分别涉及大消费、硬科技和金融地产。

本篇将解读22个硬科技相关公司遇到的22个核心问题。

出品｜虎嗅原创

作者｜Thor、张博文、王笑渔、梓楠法师、宇多田

设计｜王楠楠

华为之后，哪个手机品牌能够真正挑战苹果？

01 苹果：无敌是最寂寞？

整个 2021 年，本来应该是国产手机业界的狂欢之年；没想到最终得益的，不是国内的手机厂商，而是苹果。

2021 年，iPhone 的销量终于摆脱近年的颓势，再创高峰。而这当中得益于苹果少了华为的压制，成功收复中国市场所致。2021 年第二和第四季度，苹果在大中华地区的增长率逾 80％；即便是增长率最低的第三季度，也有着逾 50％ 的增长。况且华为让出的都是高端手机份额，使苹果手机的平均售价，从平均 700 美元增加至 850 美元。

苹果吃着华为的份额，吃得很饱，但苹果从此就过着美好而快乐的生活吗？不是的。

随着包括中国在内的主流手机市场早已饱和，苹果自 2016 年开始，迎来了近 15 年以来第一个业绩同比下跌的财年，“苹果已死” (Apple is doomed) 成为了当时媒体的主旋律，“创新乏力”也成为苹果的代名词。

与此同时，尽管苹果在全球大部分市场仍然保持轻微的增长，但在国内市场遭到华为痛击，在 2016～2020 五年 20 个季度里，苹果在中国市场录得了 12 个季度的同比降幅。华为在国内痛殴苹果，一方面让苹果无法开拓这个全球第二大的手机市场，但另一方面也掩盖了苹果无法找到 iPhone 以外的全新业绩引擎。

到了 2021 年，苹果站在华为的尸身之上，顿时发现横顾整个高端手机市场，已经没有任何一个对手，也没有任何潜在的高端市场空间。苹果要继续保持增长，要不就是与国产手机厂商一起，泡在“综合硬件利润率不到 5％”的低端手机市场，要不就是寻找新的市场，例如苹果服务、AR 眼镜、或是苹果汽车？

换言之，“吃掉华为”仅仅缓解了苹果目前的增长困局，但并没有从根本解决“智能手机市场饱和”的难题。相反，随着苹果在 EPIC Games 的官司里，被逼开放“应用内购买”的渠道，威胁苹果服务版块的根本收入来源；备受瞩目的“Apple Car”和“Apple Glass”迟迟无法量产，让苹果迟迟无法找到新的创收点。