北京时间11月29日，LVMH集团、路易威登以及Off-White™沉痛宣布，与癌症独自奋战数年的VirgilAbloh因癌症逝世，享年41岁。这位在时尚领域与运动潮流领域做出卓绝贡献的先驱，就这样结束了他短暂且辉煌的一生。

而提起VirgilAbloh生前最得意的作品之一Off-White™——在「3%设计理念」之外，丰富的体育运动元素，也让Off-White™在一干潮牌之中，显得尤为与众不同。作为一个与体育运动紧密相连的街头潮流品牌，Off-White™和创始人VirgilAbloh，究竟有着怎样不寻常的故事？

文/Amber

编辑/ECO氪体殷豪男

Off-White™

创立于：美国

创建时间：2012年

创始人：VirgilAbloh

01

为时尚注入新鲜血液的「工科男」

美国伊利诺伊州出生，父母是加纳移民，大学本科土木工程专业，硕士攻读建筑学......对于潮流圈而言，Off-White™的创始人VirgilAbloh，完全就是「野路子」出身。

由于年少时期深受滑板文化和嘻哈音乐的影响，VirgilAbloh这个看似平平无奇的「工科男」长大后可没少折腾。他从高中就开始兼职担任DJ，并和朋友一起创办了厂牌BromanceRecordsLabel。TomFord2018春夏秀AfterParty的DJ，就是Virgil本尊。

当DJ的VirgilAbloh（左）

业余时间，他还组织了一个名叫THEBRILLIANCE的论坛，写写时尚和设计相关文章。直到2003年，刚刚硕士毕业的VirgilAbloh毕业典礼都没来得及参加，就被KanyeWest当时的经纪人叫去见面，邀请他加入KanyeWest所成立的创意机构DondaAgency并担任首席顾问的职位。

既懂音乐又懂设计的VirgilAbloh，很快就和KanyeWest混成了铁哥们儿。不少Kanye的街拍里都能发现VirgilAbloh的身影，活脱脱的「人肉背景板」。

曾经的VirgilAbloh（右一）

在合照里，他一度只是为坎爷「镶边」的工具人

不过，这并不妨碍VirgilAbloh想要在时尚圈里有一番作为。但空有理想抱负却没有真本事万万不可，哥俩儿为了共同的事业，2006年决定一同前往FENDI去当实习生。

高强度的生活总能激发出更多的灵感。在实习生活结束后，2011年Kanye和Jay-Z的合作专辑《WatchtheThrone》就邀来了好兄弟VirgilAbloh以及纪梵希艺术总监RiccardoTisci为专辑设计封面和宣传海报，而这次的专辑封面也一举夺得了当年格莱美最佳专辑封面奖的提名。

KanyeWest&VirgilAbloh

此时，已经打入时尚圈和娱乐圈内部的Virgil，也在2012年创立了自己品牌「PyrexVision」。也是因为PyrexVision的出现，让潮流圈从此记住了VirgilAbloh。

02

「潮牌要想火，没点硬本事可不行」

说起PyrexVision，这个牌子的出圈路，可以说是相当「骚操作」。

靠花低价淘来Champion帽衫和RalphLauren清仓格子衬衫，VirgilAbloh再通过丝网印刷加上PyrexVision的logo，这些清仓货居然就瞬间摇身一变，成为了标价高达550美金的潮牌价。

让人似曾相识又充满了新鲜感的设计，简直就是潮流界的大师。

尽管在专业人士看来，PyrexVision的产品设计非常偷懒。可偏偏这样图省事儿的做法，如同「点石成金」一般，瞬间让单品价格飙升数倍，令青少年们趋之若鹜。毕竟在如今，一件成本10块钱的白T恤，印上Supremelogo价格翻倍的事情，早已是大家司空见惯的事情了。

有了PyrexVision的成功试水，2013年，VirgilAbloh正式创立自己的品牌Off-White™。

Off-White™logo的灵感来源也十分街头，城市里的安全标志、斑马线等标志就是logo的雏形。

Off-White™不仅仅填补了街头文化和高级时装结合的时尚空白，简单易记的图案和极高的辨识度，在被各路明星潮人网红营销式洗脑之后，Off-White™在潮流圈很快就开辟出了属于自己的天地。

许多明星也成为了Off-White™的超级粉丝：

VirgilAbloh携手NaomiCampbell秀场谢幕

Rihanna

Beyoncé

而在JustinBieber和妻子HaileyBaldwin的婚礼上，他们的婚纱也是由VirgilAbloh与Off-White™团队操刀制作，其中也暗藏巧思。

婚纱裙摆上的英文字样"TILLDEATHDOUSPART"

十分贴合婚礼的主题

自那之后，Off-White™不单单成为了潮人们追逐的品牌，还可以是登大雅之堂的选择。

这条刘雯所穿的撕边牛仔长裙就来自Off-White™

除了收获众多大牌艺人粉丝之外，VirgilAbloh还通过「疯狂联名」的推广方式，让Off-White™得以与众多大牌合作，推出了无数个引发潮流的爆款。

Off-White™xSupreme

Off-White™xJimmyChoo

Off-White™xIKEA

近几年Off-White™的一些联名款汇总

随着Off-White™的大热，VirgilAbloh这个大师还顺势提出了「3%理念」。啥意思呢？Virgil认为：只需改动原设计的3%，你就可以得到一个属于自己的新设计。

3%理念，尽管又被很多内行人诟病是「抄袭的委婉表达」，但无论是抄袭还是致敬，在Off-White™的不少设计中，你都可以找到「3%理念」的缩影。

比如，Off-White™的标志性Logo、礼裙、卫衣甚至是椅子......似乎没有东西能够逃脱「3%设计理念」的魔爪。

这个机场标识，现在看着是不是非常眼熟？

GiambattistaVallivsOff-White™

ColrsvsOff-White™

PaulMcCobbvsOff-White™

03

绕不开的运动潮流

在「3%理念」之外，丰富的体育运动元素，也让Off-White™在一干潮牌之中，显得尤为与众不同。

而与Off-White™走的最近的体育品牌，则是运动巨头Nike。

在2018年，Off-White™xNike推出的「Football,MonAmour」球衣系列就名声大噪，足球x潮流的概念，在该系列中得到了完美呈现。

Off-White™xNike「Football,MonAmour」系列

在那之后，Off-White™的各类合作联名便从未远离过运动潮流。就在上个月，Off-White™官方也正式推出了以性能运动服饰为主的全新支线「OFFACTIVE」。

OFFACTIVE系列

其实，早在十几岁的时候，VirgilAbloh就和朋友们一起草拟了对于球鞋设计上的想法，并将其邮寄给Nike，只因为这群小男孩当时疯狂迷恋上了乔丹鞋。

「MichaelJordan对我来说就是超人。我的整个设计背景和理念都来受到了他的影响。」VirgilAbloh如此说。而Off-White™前身PyrexVisionlogo中数字「23」，就是在致敬篮球飞人MichaelJordan。

PyrexVision

在与Nike的合作系列「TheTen」大获成功之后，VirgilAbloh对于进军运动潮流领域的野心也展露无疑。

Off-White™xNike

与JordanBrand的联名，也让VirgilAbloh完成了儿时的梦想。

Off-White™xJordanBrand

除了服饰系列之外，VirgilAbloh和Nike还合作了一个名叫「HOMEFIELD」的足球场。在原本的标准球场的基础上，点缀以双方合作的标志性元素，球场中圈醒目的橙色NikeSwoosh以及「HOMEFIELD」字样，这球场也太太太太太时髦了。

而在秀场上，Off-White™的奇思异想，也在不断颠覆大家对于运动潮流的理解。例如，致敬小众设计师AlexandraHackett的环保潮流设计，甚至连婚纱、运动套装、迷彩休闲裤与冲锋衣等等奇葩的混搭，也都被直接搬上了秀场。真的万万不能小看了Off-White™的时尚实力。

04

服务时尚「新贵」，用社交定义新的「酷」

年轻人作为当代潮流的创造者和受益人，Virgil认为一个品牌的成功秘诀就是：与顾客的互动。

「和顾客在同一个频道上讲话，这很重要。」

VirgilAbloh坦言：「社交媒体是牵引品牌前进的力量。无论是新晋品牌还是历史悠久的高奢品牌，在社交平台上都拥有相同的机会向大众展现自己的品牌魅力。」而在后Off-White™时代，VirgilAbloh又开始将所有内容，都放在了「引号」之中。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍书包上被打了引号的SCULPTURE的字样

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

高跟过膝靴上被打了引号的「FORWALKING」字样

甚至在服装背后的「LOGO」字样也被打上了引号

为什么VirgilAbloh要将所有内容都放入在「引号」之中？

这是因为，Virgil认为引号中包含的所有内容都是不确定的，这意味着始终存在余地。这个概念非常符合Off-White™想要传达的理念，任何人都要有释放自己的创作空间。

自创立以来，Off-White™成功地捕捉了街头潮流的风向，鼓励年轻人创造自己的时尚风格。在VirgilAbloh看来：年轻一代有能力选择自己要穿什么衣服，如何搭配等等。

毕竟，搞明白了年轻人最想要什么，用年轻人的方式宣传营销，才能让自己的产品更受欢迎。而谁能在社交媒体上掌握话语权，谁能让年轻人狂热追随，谁就掌握话语权，在时尚界定义新的「酷」。

有时候，凌驾于产品之上的，可能真的只是营销本身。